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html模版 張裕白蘭地新品發佈重打情懷牌 40歲喝不一樣的酒
[摘要]3月21日,在96屆成都春季全國糖酒會前夕,張裕白蘭地就發佈瞭這款戰略新品“張裕珍藏版五星金獎白蘭地”。
中國中產階級消費群體崛起,對酒類的消費提出新的需求,年輕的中產對酒類有著和以往不一樣的消費觀,也願意為瞭得到更好的體驗而為中高端酒類買單。在改革開放40年到來之際,張裕瞄準這些在改革開放近四十年中成長起來的社會中堅,將原有的五星金獎白蘭地品質升級,推出“珍藏版五星金獎白蘭地”。
3月21日,在96屆成都春季全國糖酒會前夕,張裕白蘭地就發佈瞭這款戰略新品“張裕珍藏版五星金獎白蘭地”,這款產品將金獎白蘭地拉升瞭一個檔次,以滿足消費升級趨勢的需求。
新消費觀崛起,年輕人傾向多元酒種
隨著供給側改革不斷推進,制約消費增長的供給瓶頸得到明顯突破,品牌和品質成為進口商品消費的主要導向。
在酒類消費方面,消費升級也得到新的超值體現,生力軍正是年輕的中產。
以往,白酒往往出現在帶有強迫性質的商務宴請。而年輕的中產階級喝酒,更多是在獨酌、對飲和歡聚這些場合,隨意隨量,帶有更個人、更愉悅的目的。
新的酒類消費觀,是享受、品鑒、怡情。新的消費群體,對酒的品質提出瞭更高的要求。“現在年輕人都很少喝白酒,而是選擇喝葡萄酒。如果希望喝點中高度的酒,那麼白蘭地這個品類將拓寬他們的選擇。” 張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理周洪江表示,年輕消費群體的崛起,給瞭張裕很大的市場機會。
白蘭地的飲用場景也適合年輕中產階級的多樣化的需求,無論是朋友聚會商務宴請,加冰飲用或者進行調制,白蘭地都可以滿足需求。
近年,張裕白蘭地開始實施“高中低”全面發展的戰略,其中,高端包括瞭兩個來自法國原裝生產的品牌富朗多、多名利,還有一個國產品牌可雅白蘭地,中低端市場主要由張裕金獎白蘭地打市場。
“消費者一代一代在崛起,要讓更多年輕人去接受。現在 70後、80 後、90後他們需要什麼,就要從產品、包裝、營銷上不斷滿足或超越他們的期待,這些都是張裕未來的方向。”周洪江表示。
謀年輕化,瞄準中產的供給側改革
“消費者是我們的中心,老的故事,可能年輕人不願意聽。能不能滿足70、80、90後和未來不斷成長的年輕群體的需求,這對張裕來講是要面對的問題。”周洪江說。
這一次,張裕講的正是一個“盛年人”的故事,“珍藏版五星金獎白蘭地”的對象是伴隨著改革開放以來出生、成長、成熟的70後、80後和90後。
時點的選擇則選在改革開放40年到來之際,張裕想要喚醒的真是人們對著40年來的記憶。“40”是“珍藏版五星金獎白蘭地”的關鍵詞,改革開放40年,40歲左右正當盛年的人,酒的度數是40度。
2016年國傢提出供給側改革,這一年也被稱為中產消費元年。國內現在兩億以上的中產消費者,幾乎都是在改革開放近四十年中成長起來的社會中堅。
這些消費的主力人群不再滿足低端產品,對高質量的生活充滿期待,他們更加註重的是產品本身的內涵、氣質和功能,願意為瞭得到更好的生活體驗而為中高端產品買單。
但大多數年輕中產階級消費者比不上公款消費出手闊綽,他們更傾向於選購價格親民的產品,性價比就成為關鍵詞。
此次張裕敏銳察覺到市場的風向,在中高端酒類消費和突出性價比中,推出“珍藏版五星金獎白蘭地”,將原有的金獎白蘭地品質升級,價格在200-300元的區間,正瞄準瞭年輕中產“喝少一點,喝好一點”的需求,進行供給側的改革。
據瞭解,“珍藏版五星金獎白蘭地” 是一款限量產品,首期僅向市場推出3萬瓶。
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事實上,為瞭培養這些年輕中產的消習慣,張裕已經做瞭一些嘗試,如消費者可以進行私人化定制,選擇酒的種類和外觀;在全國開品鑒會,通過消費體驗的方式,讓更多人接受白蘭地的口感並形成消費習慣;進行白蘭地在餐飲和宴會場景的推廣,告訴消費者有更多選擇。
賣產品也賣情懷,挖“匠心”故事
這些代表著全新消費文化和審美取向的年輕人,除瞭關註產品的質量外,同時也會為品牌背後積淀的歷史情感和情懷買單。
張裕深知品牌價值的重要性,胡潤研究院最近發佈《2016胡潤品牌榜》,張裕以68億元人民幣的品牌價值再度上榜,仍為唯一上榜的葡萄酒品牌,品牌價值漲幅為13%,占市值比例為25%。
在品牌價值的構築中,張裕並不缺少關於匠心的故事。在張裕官網,就有“百年張裕”欄目,提到“愛國華僑張弼士投資300萬兩白銀創建中國第一傢葡萄酒企業”、“首次從國外引進釀酒葡萄”、“建造亞洲首座地下大酒窖”,最為人熟知的是“巴拿馬萬國博覽會上奪四枚世界金獎”,而張裕與名人的種種故事,也為人熟知。
挖掘這些關於匠心的故事,也成瞭張裕的當務之急。周洪江表示,張裕能走到今天,就是因為傳承瞭精益求精、全心貫註的工匠精神。
周洪江這樣理解“工匠精神” “首先要求企業傢做到“專心幹本行”,“縱觀全球很多優秀的企業,都是全心貫註做好主業。” 因此,縱觀張裕的經營,都是圍繞著擅長的葡萄酒行業的領域。即使在產業上延伸瞭工業旅遊,也是為瞭推動張裕品牌在消費者心目中的形象。
周洪江也表示說,人才的培養和基礎設備設施的佈置,都要求不能走捷徑。在人才培養方面,張裕培養瞭大批“匠人” 具有世界水準的釀酒師和品酒師,全國唯一一個國傢級的白蘭地釀酒師,已經在張裕工作瞭30多年。“在張裕的員工當中,有很多大師級的人物,才有成就瞭張裕品牌。”周洪江表示。
匠人精神,最為根本的,就是維持精益求精、穩定不變的品質。周洪江也表示,在設備設施方面,張裕的設備和控制系統信息化、原料傳送管道化,確保大規模生產,也能保證品質。
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商品訊息功能:
- 品號:4637603
- 5V 1A電源供應器
- HDMI轉VGA訊號轉接線
- 3.5mm接口的電子設備
商品訊息描述:
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適用於輸入電流為DC 5V 1A,3.5mm接口的電子設備
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電源供應器*1


商品訊息簡述:
多媒體播放器 |
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HDMI類 |
|
AV類 |
|
音源類 |
|
其他 |
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◆商品規格
電源插頭:美規兩腳扁插
電流輸入:AC 100-240V 50/60Hz 0.3A
電流輸出:DC 5V 1A
保固期:1年
操作溫度:0℃ to +40℃
操作濕度:20% to 90% RH
儲存溫度:-10℃to +80℃
儲存濕度:5% to 90% RH
產品認證:UL
◆包裝內容物:
保固期 | 1年保固期一年保固,不含人為因素,保固內容依原廠規範 |
---|
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